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看球赛就像打游戏：亚马逊为欧冠联赛推出数据可视化转播模式

时间：2025年09月16日 18:00

IT之家 9 月 16 日消息，本赛季，亚马逊 Prime Video 将为欧冠联赛观众带来一种全新的赛事转播模式。该模式以海量数据为核心，并从电子游戏中汲取灵感，为观赛体验注入新活力。

据IT之家了解，这一名为“Prime Vision”的转播服务，将在实时比赛画面中叠加各类数据指标。球迷借此不仅能看到球员姓名、奔跑速度、传球距离，甚至还能了解球员当下的传球选择等额外信息，全方位洞悉比赛细节。本周二晚间，英国观众将在托特纳姆热刺对阵比利亚雷亚尔的欧冠小组赛中首次体验该服务，且该服务将与传统转播模式同步推出。

亚马逊 Prime Video 国际体育部门总经理亚历克斯・格林（Alex Green）表示，这一创新服务将“为足球迷树立新的观赛标准，带来真正与众不同的体验”，且“未来数年还将推出更多创新举措”。而德国和意大利的观众则需等到欧冠联赛第三轮比赛日，才能使用该服务。

亚马逊此次推出的新转播模式源自美国市场。此前，Prime Vision 已在美国国家橄榄球联盟（NFL）的转播中成功应用三年。对观众而言，该模式本质上是将“分析师通过电视解说员解读比赛”的传统形式，升级为实时数据可视化呈现，让观赛者即时掌握比赛关键信息。

Prime Vision 捕捉的额外数据指标还包括射门速度、球员跳跃高度，以及球场上 22 名球员的实时位置（将以图表形式显示在屏幕底部）。此外，每项进球机会的“预期进球值”（xG）也将被展示，这一十年前才引入足球领域的计量指标，如今已成为该转播服务的核心内容之一。亚马逊不仅自主研发了专属的预期进球值（xG）模型，还设计了一套算法来实时计算比赛的“势头指数”（momentum），为观众提供又一关键实时数据。

亚马逊 Prime Video 欧洲地区体育直播制作总监安德鲁・霍内特（Andrew Hornett）指出，这一创新功能虽由观众自主选择是否开启，但足以体现亚马逊“有目标地推动创新”的理念。他同时承认，艺电体育（EA Sports）旗下《FIFA 足球世界》（现更名为《EA Sports FC》）等电子游戏，对“以数据为核心的观赛模式”发展起到了启发作用。“电子游戏确实带来了影响，而且 Prime Vision 正是由游戏爱好者研发的，”他表示，“不过我们并未设定特定目标受众，开发这一功能纯粹是因为我们认为它能带来出色的观赛体验。”

Prime Vision 在美国市场已取得显著成功：2023 年，该服务凭借出色的互动体验斩获艾美奖；次年，亚马逊 NFL 赛事转播的观众人数便增长了 11%。内部数据还显示，观看 Prime Vision 转播的观众平均年龄，比观看传统线性电视转播的观众年轻近 7 岁，且观众群体中，NFL 铁杆粉丝与对橄榄球知之甚少的普通观众比例几乎各占一半。

目前，亚马逊在英国体育转播市场仍处于边缘地位，但其赛事转播阵容正不断扩大，且这家科技公司凭借自身平台优势，能够触达规模庞大的观众群体。上赛季，亚马逊转播的 4 场欧冠赛事，每场观众人数均突破 500 万。